Starting point
Riposizionare Scottex Carta Igienica sul mercato italiano.
Business challenge
Creare un nuovo standard per le consumatrici, attraverso un coinvolgimento di tipo emozionale col brand, ed esplodere le potenzialità del piano di comunicazione.
Action
Il progetto è declinato in un caleidoscopio di iniziative che si susseguono toccando diversi touch point: guerrilla in Stazione Centrale a Milano, resa virale sui diversi canali social; activation nei principali punti vendita; engagement con raccolta di user generated content; e infine il contest ‘Il rotolo delle carezze’ che premia i fortunati che trovano un rotolo ‘speciale’ all’interno dei pacchi di carta igienica Scottex.